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進擊的雷神科技:新三板首支“游戲生態”概念股,掀新國貨浪潮

2017-12-26 eNet&Ciweek/易三板

9月19日,雷神科技披露了提示性公告,雷神科技股票將于9月20日起在全國股轉系統公開轉讓,證券簡稱:雷神科技,證券代碼:872190。

雷神科技是一家粉絲驅動模式下的游戲生態公司,致力于讓每一位玩家都能擁有極致的游戲體驗,通過自主設計研發、發燒友深度參與開發迭代的游戲筆記本,不斷變革著人們的游戲方式。

 1、雷神VS雷蛇

在今年6月份,游戲圈兩大品牌雷神、雷蛇先后宣布擬登陸資本市場,在圈內引起了不小的轟動。

在資本市場的十字路口,雷蛇選擇了港股,而雷神選擇了掛牌新三板。

雷蛇于1998年由陳民亮創立于美國加州圣地亞哥,是游戲圈內一家老牌游戲外設品牌,其業務主打電競周邊產品,同時又兼以軟件及游戲服務,如果雷蛇此番上市成功,將成為港股市場首只純電競概念股。

而雷神科技成立于2014年,是行業的一匹黑馬,僅三年多時間,憑借著其與粉絲共創共贏的優勢,迅速成長為中國游戲筆記本第一品牌,公司業務除游戲硬件之外,還涉及戰隊、賽事、主播等電競娛樂產業,建立游戲玩家“一站式”服務共創平臺,成為了新三板市場上首支“游戲生態”概念股。

如今,在全球娛樂領域,游戲市場成為發展最快的細分行業,2016年,全球有21億活躍玩家,游戲市場收入近1011億美元,處于游戲市場風口的兩家游戲硬件品牌,也同樣都受到了各路資本的追捧。

在今年上半年雷蛇的D系列優先股融資中,李嘉誠全資擁有的維港投資與雷蛇簽訂投資協議,以每股2304.8美元的價格認購10846股雷蛇D系列優先股,占股比例為1.29%。除了維港投資外,英特爾、比亞迪電子和A股上市公司聯絡互動也相繼投資雷蛇公司。

同樣,雷神科技也擁有超豪華的股東陣容,其中國內移動互聯網專家陳雪濤旗下的麟璽創投參與了公司的天使輪投資,此后,雷神科技又陸續引進紫輝天馬、國科瑞祺、同創偉業、賽富基金、優格互聯、海立方舟等國內知名和頂級投資機構。

值得注意的是,兩家公司目前都已擁有超過千萬的粉絲群體,雷神科技憑借其獨特的“粉絲交互”模式,即以品牌粉絲為主角,通過信息交互,引導其參與產品設計,把產品開發與客戶需求深度結合,使得其每一款產品都深切用戶痛點,也讓雷神科技迅速贏得了用戶口碑。

不僅如此,雷神科技還與粉絲共創成立雷神文化、博藝文化和旗娛網絡等小微創業公司,這些小微公司的創始人以及小微公司的員工大部分來源于熱愛且執迷于游戲“天生愛玩”的雷神粉絲。

從銷售渠道來看,二者都是主打線上陣地,同時兼顧線下渠道的拓展,如雷神除了線上電商渠道之外,還與蘇寧電器、國美電器等線下實體銷售平臺簽署合作協議,在其實體門店銷售公司產品,另外,雷神還開設了網咖O2O體驗專區和電腦城體驗專區,實現了線上+線下相互補充,聯動發展。

2、進擊的雷神,營收增速遠超雷蛇

從兩家公司的經營業績來看,近兩年雷神科技的營收和凈利始終保持著較高的增長速度,其中2015年、2016年公司的營業收入分別為5.23億元和10.46億元,2016年營收增長率達到了100%;同期的凈利潤分別為1753.26萬元、2195.58萬元。

相比之下,雷蛇近兩年的經營業績則顯得不盡人意,2015年和2016年,雷蛇分別實現營業收入3.2億美元和3.92億美元,2016年的營業收入增長率僅為22.5%,在營收的增長速度上,雷神科技擁有極大的優勢。

另外,近兩年雷蛇一直處于虧損狀態,其中2015年虧損約2040萬美元,2016年虧損額擴大至5970萬美元。

從收入來源來看,游戲筆記本的銷售為雷神科技貢獻了大部分營收,2015年、2016年游戲本分別貢獻營收5.17億元和8.64億元,占總營收的比重分別為98.71%和82.54%。

而雷蛇的營業收入則更多的來自于游戲鍵鼠等周邊設備的銷售,2015年和2016年,雷蛇周邊設備實現的收入占總營收的比重為88.3%和76.2%,電腦系統的收入占總營收的比重僅為11.6%和23.1%。

從銷售市場來看,雷蛇作為老牌游戲硬件廠商,其銷售市場已遍布全球,在2016年50.1%的收入都來自美洲、27%的收入來自歐洲、中東及非洲,只有12.7%的收入來自中國。

而雷神成立僅三年時間,銷售市場主要集中在中國內地,但目前雷神已經陸續進入海外市場,如西班牙、俄羅斯、馬來西亞、新加坡,以及中國香港和臺灣等,未來隨著海外市場的進一步開拓,雷神科技經營業績將迎來幾何式增長。

3.重頭戲在后頭,雷神構建“游戲生態”

實際上,與雷蛇相比,雷神最大的優勢還是在于其“游戲生態”的構建,雷神科技并不滿足于硬件設備,而是以硬件為入口,逐步拓展軟件和競技文化等領域。

2015年,公司開始布局游戲生態系統,涉獵電競戰隊、游戲賽事、主播等領域,建設集視頻、社區、直播、商城、資訊等多位一體的游戲玩家一站式服務平臺,平臺的內容恰恰來源于雷神科技的千萬粉絲社群。

雷神科技每一個硬件背后都對應著一個精準的游戲玩家,同時戰隊、賽事以及主播等業務的開展也是重要的流量入口,最終所有流量都要匯聚到游戲服務平臺。

隨著公司游戲服務平臺的逐步成熟,線上流量不斷增加,不僅可以帶動雷神硬件的產品銷售,同時也可開展廣告、游戲分發等業務,形成游戲服務平臺、產品銷售相互融合相互推動的良性發展。

4、游戲筆記本市場競爭激烈,雷神憑借工匠精神引領新國貨風潮

從整體來看,目前PC 行業市場呈現萎縮態勢,迫使傳統PC廠商更加重視PC行業細分化發展,相對于傳統筆記本來說,游戲筆記本平均售價及毛利率都要更高一些,近年來,華碩、聯想、神舟等傳統PC廠商,也紛紛推出自己的游戲筆記本,如華碩的ROG玩家國度、聯想的拯救者系列,神舟的戰神系列等等。

此外,市場上還有一些老牌的游戲本廠商,如戴爾旗下的外星人品牌,是全球最早一批也是最著名的游戲電腦品牌,總體定位為高端專業路線,由于其售價高昂,導致客戶群體相對較小,不過在激烈的競爭環境下,外星人也意欲推出平價游戲本,試圖在中低端市場分一杯羹。

而雷神科技則是國內首家專業做游戲筆記本的公司,其憑借在游戲本行業發展之初先行進入的“先發優勢”以及一流的產品品質,迅速獲得了數量龐大、黏性度高的用戶群體,僅三年時間便已經發展成為全國最知名的游戲本企業之一。

近年來,隨著游戲筆記本品牌越來越多,部分廠商過多的注重性能而忽視質量與做工,而雷神自誕生之日起,便劍指高端,以精益求精的工匠精神引領新國貨浪潮。

在中國崛起的背景之下,新國貨體現了時代精神,雷神科技也將會在不斷創新的基礎之上,立足中國,放眼全球,實現國產游戲PC品牌的中國夢。 

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