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領先半步是基于對何為正確的認知

2017-09-11 eNet&Ciweek/鈴語

稻盛和夫認為,人或企業永遠最重要的事只有一件,那就是思考“何為正確”?無論是每天,每段時間,抑或長期,一切判斷的標準不應是“得失”,而應是“善惡”。這是哲學。

商海之中,機會稍縱即逝,舉棋不定往往會錯失良機。尤其是移動互聯網時代,如果缺乏在大風大浪中豪情一搏的勇氣與激情,注定將與機會失之交臂。也正如財經作家吳曉波所總結的,在中國乃至世界企業圈中,能夠獨立門戶、開疆拓土的企業家們,往往是那些眼光超前,敢想敢為之人。

而什么是,或怎樣才能眼光超前?敢為人先?這就要基于對何為正確的認知了。

神秘中的神秘,遙遠之后的遙遠

鄭斌就是這樣一位中國互聯網創業初期的杰出代表,身為互動通控股集團CEO的他,從創立公司到帶領團隊一路披荊斬棘,度過“險境”,使其走向壯大和平穩發展之路。

操持一家企業,非常耗費人的精神氣力,因而很多公司經營者都很注重運動鍛煉,在這一點上鄭斌也不例外,不過他與多數人常選擇的球類、跑步不太一樣,而是喜愛爬山、徒步等更富于挑戰的項目。十年前,他曾成功穿越過素有“西藏以西的西藏,高原以上的高原,神秘中的神秘,遙遠之后的遙遠”之稱的西藏阿里,如今那里已經被現代文明所侵染,建成了飛機場。但在當年,與那里蒼穹之下漫野的高原風景相伴的,只有風鳴和無盡的時光,高原缺氧讓這里人跡罕至。

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互動通控股集團CEO 鄭斌

在眾人看來,這種探險很大程度上意味著永別,他分明是從死亡線上走一遭,而鄭斌卻十分輕松地說:“不是為了拓寬眼界,也不是為了欣賞美景,只是因為喜歡運動,而且喜歡有些冒險的運動?!庇纱?,一種豪情,一種不怕困難、勇往直前的氣魄,似乎已然化作一股有形的力量。

誠然,正是這種敢為天下先的精神,這種“一條道走到黑”的勇氣,使得鄭斌帶領下的互動通在充滿變數的互聯網大潮中闊步前行。

在企業的發展中,也就是在認知的過程中,企業家其實不是冒險家,而是領路人。

面對未來,應敢于去做正確的變化

如今,提及互動通,為人熟知的是數字營銷領域內的知名公司。事實上,互動通最開始不做營銷,也不叫互動通,而是叫“天圖”。此名稱來源于英文T2,兩個T,加起來就叫T2。第一個T是指technology,意為一幫搞技術的人做的一個技術型的公司;第二個T則指互動通早期的產品太極鏈。

當互聯網在國內剛剛興起時,這一充滿著無盡可能的領域吸引了很多人投身其中,也就在那時,互聯網網站存在著很多問題。比如,個人網站之間無法溝通,各網站不知道如何推廣自己,個人網站不但無法統計流量更不知道如何管理流量等。于是創始團隊就萌生了“做一個工具能夠為中小網站管理流量,讓它們彼此之間互相交流”的想法。

順著這個想法一步步去實踐,最終,一幫做技術的人做出了他們的第一個產品:太極鏈。在一些論壇和站長的推廣之下,太極鏈這個小而炫酷的項目很快得以普及運用,在中國最早一批做互聯網的站長中頗具名氣。當時的太極鏈供個人站長們免費使用、溝通、交流、推廣,在行業里一舉成名,公司也順利獲得了投資。但由于太極鏈產品沒有盈利模式和自我造血,最終走向了低谷。鄭斌決定做出一些改變,于是選擇了互聯網營銷方向。由于“天圖”這個名字太偏技術,公司商量后改名為很有當時港臺新潮范兒的“互動通”,英文名字分別取第一個字母,即HDT。

2002年,由互動通制作的中國第一個富媒體網絡廣告——摩托羅拉贊助的電影《英雄》的片花,借助iCast技術在新浪進行投放,開創了中國互聯網廣告的新時代。然而合作之初,互動通的合作對象——新浪,更多的是把互動通當作一個技術公司,開出一年百萬元的條件與之合作使用該軟件,但鄭斌果斷放棄了這個誘惑。而是改為將iCast廣告投放系統免費提供給新浪使用,并提出富媒體廣告位售出后分享一部分收益給互動通。由此一種新的廣告商業模式在國內創立和普及。

當時很多人覺得這個模式非常大膽——一個小公司居然沒有接受百萬的“厚禮”。但鄭斌認為,未來一直在變化,誰都不知道未來是什么樣子,敢于去做正確的變化,對一個成功的互聯網企業家而言很重要?;油ǔ晒Φ年P鍵就是敢于去改變。

真正的思考者,從不只限于思考

閱讀是讓人保持思考的很好途徑,保羅·卡拉尼什的《當呼吸化為空氣》是鄭斌認為他最近讀有所獲的一本書。這本書的價值在于,作者沒有花多少筆墨記錄自己日常的治療,也沒有借病痛做催人淚下的煽情,更沒有熬制熱愛生命的雞湯。相反,他直視死亡的陰影,用冷靜又誠懇的文字寫下了作者的思考——關于生命的目的和意義,關于人性、道德和哲學。而這一切思考,源于作者親身與死亡搏斗的經歷,以及他作為醫生曾經目睹過的許多生死,因此顯得格外深入和深厚。

從鄭斌所欣賞的書目上也能映射出他個人對于生命、世界觀的思考?;油ㄟ@家公司的創立和發展也都伴隨著這樣的思考,事實上一家公司選擇怎樣的經營方向和理念,體現的是推動公司的這個團隊關于“作事,何為正確”的思考。2008 年,iMocha手機富媒體開創了富媒體技術無線終端應用的先河;2009年,互動通推出hdtMEDIA,成功打造數字整合營銷;2011年,推出hdtMobile,打造中國領先的移動數字廣告平臺……這一系列的產品和服務一脈相承,都出于如何真正深入了解消費者的訴求,為廣告主創造更多的價值,如何促進整個數字營銷行業向更好的方向發展這一思考。

一般而言,理科生比較嚴謹,說話或組織語言內在邏輯性、連貫性比較強,而相對來說,文科生更偏重于感性,思考問題比較活躍,大多擁有浪漫主義情懷。理科生與文科生品質的結合,能夠創造出更加絢麗的火花。如果說保羅由醫生跨界為文學創作者,是理性與感性的結合,那么鄭斌由計算機專業跨界為國際政治專業,又何嘗不是?二者雖然性質不完全相同,但無一例外地為這個世界創造出更多的美好。正所謂,登泰山而曉天下,處在高處,從宏觀角度能夠為全局發展創造出更多的價值。

然而,人生需要思考,但又不只限于思考,生活是人生的一部分,而且占有重要位置。因此,學會享受生活,感受生活的美,也是人生的一門學問。

感受生活的美的過程,或是一種在認知層面真正的學習。

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平穩地向前發展,是成就一切偉大的前提

曾經,網上盛傳某明星有時煩悶會臨時去機場隨便坐上哪班飛機,比如飛去倫敦,獨自蹲在廣場喂鴿子,當晚再飛回,像沒事兒發生過一樣。暫且不論消息是否屬實,但從中可以明確地看到一種愛生活、會生活的態度。

目前,互動通的業務還是在國內,但鄭斌會時不時去港臺及國外的世界旅游逛逛??梢钥吹剿谧鳛橐晃挥峦鼻?、力求開拓、善于思考的創業者之外,懂生活、有品位的另一面。工作如此繁忙,卻仍能精心打理自己的生活。難怪眾人均說,真正成功的人士,不會因為忙碌而使生活喪失本來的面目,反而會使生活井然有序。

此外,鄭斌也表示,互動通堅持“激情、野心、務實、勤奮”八字價值觀,作為一個小而精且擁有技術驅動基因的本土互聯網營銷公司,互動通以客戶為導向,堅持讓客戶滿意的原則,不斷創新,與時俱進,在為雙方創造價值的同時,努力實現合作共贏?!盀榧夹g而驅動,是我們的使命;為產品設計愿景,也是我們的使命;讓客戶滿意,雙方合作共贏,同樣是我們互動通的使命?!编嵄笕缡钦f。

鄭斌明確未來發展之路,也在踏踏實實走腳下的路。相較于有些公司為了抓住熱點而疲于奔命,在鄭斌帶領下的互動通始終堅持領先半步,“生活”同樣有條不紊。

事實上,任何人、任何企業只要明確了目標,世界都會為其讓路。同樣地,只要用心去生活,生活自然會變得更為有意義。然而,歸根結底,愿望也好,期盼也罷,一切終要落地。仰望星空與腳踏實地的結合,才是理想的狀態?;油ㄒ恢币詠矶际浅洚斨约骸吧睢钡恼瓶卣?,平穩地向前發展。

技術驅動,其實也是認知驅動

千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金?;油ň褪谴罄颂陨澈罅粝碌拈W閃發光的金子。悠悠十八載,在同行業很多企業倒下之后,互動通依然屹立不倒。這與其敏銳的洞察力、務實的執行力密切相關。

如今,數字營銷領域競爭日趨加劇,想要贏得主動權,更加離不開強大的整合能力及技術手段的支撐。而互動通的強項正是將各種相關熱點、媒體聚合在一起,用技術手段為廣告主解決實際問題。無論是程序化購買,還是人工智能AI“愛”的方式,抑或是未來其他的某種方式,互動通都堅持用技術真正實現為廣告主提供更多優質服務。

正如鄭斌所強調的那樣,整合營銷是趨勢和方向,技術驅動是手段和基因?;油▓孕偶夹g和數據的結合能夠為行業帶來真正的整合。對合作的資源及客戶做好技術整合與數據儲備,是互動通未來產品的發力點之一。

目前,互動通采用跨屏和程序化的戰略戰術?;油ú辉賰H僅是一個移動平臺、數字平臺,或者互聯網平臺。通過跨屏的戰略,互動通把屏幕均打通為數字屏幕,用程序化廣告投放的方式來串聯整個廣告投放??梢哉f,跨屏是互動通的落地策略,而程序化是互動通的戰術,貫穿到互動通整個跨屏的過程當中,這同時也是互動通在移動互聯網時代對未來的布局。

大家都在說技術驅動的整合營銷和數據為王,但認知后的認知可能會告訴我們,任何的它,就在那里。

只有令一切人樂觀的遠方,才會讓當下的一切綻放出更美的光彩

談及移動營銷未來的發展格局,鄭斌說:“客戶的移動營銷預算占到了50%-70%,算得上一個非常成熟的體量。碎片化和扁平化帶來了大規模整合,本土公司、技術公司、互聯網基因公司的崛起不可阻擋?!?/p>

作為一家擁有十八年發展歷程的技術公司CEO,鄭斌說得最多的一句話還是穩扎穩打。在一個越來越快節奏的行業氛圍下,本著這樣一種沉著穩重的心態,互動通耐心打磨出一個個成功的案例是意料之中的事。鄭斌還表示,在未來萬物邊界打通、融合互聯的大趨勢下,互動通會利用互聯網技術基因嘗試一些好玩有趣或綠色環保的營銷玩法,讓廣告在創意與技術雙重加持下綻放出更美的光彩。

鄭斌自認為自己有些叛逆,不過言談中卻透顯著風趣和熱情,這也與星座之說頗有幾分吻合,如果真是這樣,那應還有個特點,就是一旦設定了目標,就會不達目的不罷休。

正如互動通會議室內懸掛的一幅藏語“云游畫”所表示的意義一樣,樂觀而風趣的人會得到祝福,也終將會得到福緣、福報。即使外界風吹雨打,互動通這艘快樂戰艦也會在內部祥和的氛圍之中駛向遠方。 

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